Um guia para expatriados sobre redes sociais na China

Tudo começou com o simples serviço de mensagens do QQ e evoluiu para plataformas baseadas em vídeo como o Douyin (TikTok). Mas mesmo antes desses aplicativos populares, as redes sociais sempre foram um aspecto chave da vida chinesa. 

Não importa a tecnologia ou meio, fazer conexões orgânicas é uma das melhores maneiras para expatriados e locais navegarem nas complexidades de viver na China.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre o cenário único das redes sociais e o poder do networking na China.

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As redes sociais são proibidas na China?

Plataformas de redes sociais conhecidas, como Instagram, Facebook e TikTok, não funcionam na China, por isso é essencial ter seu VPN confiável instalado no seu celular antes de se mudar para a China. 

No entanto, isso não significa que as redes sociais sejam proibidas na China – na verdade, é bem o contrário.

Como a maior parte da internet chinesa está sob proteção do Grande Firewall, a maioria dos aplicativos populares de redes sociais usados no país são únicos para a China. 

Uma vez que o Google (levando consigo plataformas de blogs internacionais e YouTube) retirou seus serviços da China em 2010, isso aumentou o desafio para os desenvolvedores chineses locais se estabelecerem no maior mercado do mundo e eles realmente conquistaram a maioria dos chineses, que se adaptaram a uma internet totalmente diferente daquela usada no resto do mundo. 

As 5 principais plataformas de redes sociais para networking na China

De WeChat a Weibo e além, há muitas plataformas de redes sociais usadas na China para fins de networking. Aqui estão algumas das melhores para usar ao viver como expatriado no Meio do Reino.

WeChat

Ao chegar na China, expatriados precisam baixar WeChat em seus celulares para conseguir realizar praticamente qualquer coisa. Não há como escapar disso. WeChat é o aplicativo abrangente que rege todas as partes da sociedade na China. Ele é 100% navegável em inglês e possui um design fácil de usar. 

Quando se trata de procurar um apartamento de Pequim to Xangai, buscando listagens de empregos e fazendo entrevistas por vídeo com empregadores, eventos sociais, realizando todos os tipos de pagamentos digitais de comida de rua a compras online e até mesmo comprando tomates no seu mercado local, o WeChat está presente. 

Você se verá navegando no cenário de encontros na sua cidade e fazendo novos amigos antes que perceba. Uma vez que você conecta seu cartão de crédito or conta bancária ao WeChat Pay, a vida se tornará sem dinheiro físico e descomplicada. Todos os caminhos da vida diária na China levam ao WeChat de uma forma ou de outra e ele logo se tornará seu mundo inteiro. 

WeChat é também uma ferramenta útil (o que realmente é um eufemismo) para novos expatriados obterem respostas para suas inúmeras perguntas e dúvidas essenciais sobre como se estabelecer em seu novo lar. Como esse aplicativo é usado de forma tão sinônima em todo o país, pode ser difícil lembrar como era a vida na China antes do WeChat, mas confie em nós, nós nos perdíamos… muito! 

Com mais de 950 milhões de usuários mensais em janeiro de 2022, o WeChat é o aplicativo de mídia social mais popular na China. Pode ser baixado no iOS ou Android e funciona como um aplicativo de mensagens de texto ou voz simples, onde você pode enviar mensagens de texto, voz e vídeo. Você pode compartilhar – e ver o que seus amigos estão fazendo – usando o recurso “momentos” do WeChat, que é semelhante ao Instagram ou histórias do Facebook. 

O recurso “agitar” do WeChat também é uma função popular, onde os usuários podem simplesmente dar uma sacudida no telefone quando o aplicativo está ativado para encontrar outros usuários na sua área.

Dado os números, o WeChat é uma ferramenta bastante poderosa de socialização para a vida na China. E entre todas as plataformas de redes sociais disponíveis na China, o WeChat continua sendo o mais fácil de usar para suas necessidades básicas de socialização.

WeChat também se expandiu com produtos como o WeCom (antigamente WeChat Work), que é uma plataforma de comunicação corporativa interna online semelhante ao Slack. Este novo aplicativo ajudou a simplificar o processo de gestão de escritórios para empresas em todo o país.

Douyin

Quer compartilhar seus últimos vídeos de dança e encontrar novos seguidores? Baixe o Douyin e você estará no caminho. Com uma interface semelhante ao TikTok, o Douyin é a versão chinesa do famoso aplicativo de compartilhamento de vídeo.

Enquanto o Douyin é comumente conhecido como o TikTok da China, ainda existem algumas diferenças entre os dois aplicativos. O Douyin tem menos usuários mensais (600 milhões em comparação com 1 bilhão) e o aplicativo também atende a uma demografia mais ampla, comparado à popularidade do TikTok com a geração Z.

No Douyin, você pode fazer transmissões ao vivo ou salvar e compartilhar vídeos curtos de 15 a 60 segundos para seus amigos e seguidores. O aplicativo está se tornando uma das plataformas de mídias sociais mais procuradas por grandes marcas, à medida que os usuários podem clicar em um item para comprar após ver um vídeo envolvente. Douyin é também onde você encontrará os maiores influenciadores chineses que você não verá em nenhum outro lugar, já que só pode ser baixado e usado na China.

Douyin não está disponível em inglês, então aperfeiçoe suas habilidades em chinês se quiser se conectar neste aplicativo.

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Sina Weibo

Você pode descobrir as notícias diárias, ouvir e compartilhar suas novas músicas favoritas, enviar mensagens para seus amigos, influenciadores e marcas aqui no Sina Weibo. Este aplicativo é frequentemente referido como o “Twitter chinês” por causa do limite de 140 caracteres para enviar mensagens.

Lançado originalmente em 2009 como simplesmente Weibo, o Sina (chinês) Weibo evoluiu para uma plataforma poderosa de redes sociais que atualmente conta com mais de 240 milhões de usuários. Enquanto muitos dizem que o Weibo atingiu seu auge, você ainda pode se conectar com outros usuários compartilhando textos, fotos, vídeos e transmissões ao vivo neste popular aplicativo de “microblogging” quando vivendo na China.

Você pode até usar o Sina Weibo para fazer pagamentos, acompanhar suas finanças, contagem diária de passos e muito mais. Sina Weibo também está disponível em inglês. 

Zhihu

Obtenha suas perguntas mais frequentes respondidas aqui no Zhihu, a mais acadêmica das plataformas de mídias sociais desta lista. Lançada originalmente há mais de 10 anos, o Zhihu permanece uma plataforma popular, baseada na comunidade para usuários curiosos na China. De acordo com as últimas estatísticas, o Zhihu tinha aproximadamente 540 milhões de visitantes mensais e mais de 100 milhões de usuários ativos em 2021.

Zhihu funciona como um site que é acessível via desktop ou celular. Você pode contribuir com ensaios e criar um tópico sobre um determinado assunto, e até se tornar um “especialista verificado” com uma conta oficial e interagir com outros usuários. Zhihu também é referido como o Quora da China.

Nota: Zhihu está apenas em chinês, mas como é um site, você pode usá-lo muito facilmente com um navegador como o Chrome que tem tradução automática ativada. 

Tencent QQ

Se você é estrangeiro vivendo na China há algum tempo, talvez se lembre de quando o QQ era O aplicativo de redes sociais e de networking. Enviar seu contato do QQ foi a principal maneira de se conectar com os outros, assim como escanear um ID do WeChat é hoje em 2022.

Desenvolvido e gerido pelo gigante tecnológico chinês Tencent, o QQ ainda é um dos aplicativos de mensagens instantâneas mais populares na China. As últimas estatísticas revelam que o QQ tem mais de 650 milhões de usuários mensais, colocando o aplicativo em segundo lugar após o WeChat.

Em muitas empresas chinesas, o QQ é realmente preferido ao WeChat como o principal provedor de mensagens internas para os empregados.

Como pode ser usado em dispositivos móveis ou desktop e não necessita de um número de telefone para instalação, o QQ continua sendo o aplicativo mais acessível para redes sociais na China. É mais fácil enviar arquivos grandes via QQ, e as pessoas podem compartilhar e visualizar postagens de blogs, fotos, vídeos e mais pelo Qzone.

QQ International está disponível em inglês, mas na China, você terá que usar o desktop com tradução ativada para aproveitar ao máximo o QQ. 

Mídias sociais e a sociedade chinesa

Quando se trata de redes sociais na China, é impossível não discutir o assunto sem mencionar o papel chave que as plataformas de mídias sociais desempenham na mistura. Embora isso também seja o caso em vários países ao redor do globo (seja eles amigáveis aos expatriados ou não), o uso de mídias sociais está em uma classe própria no Meio do Reino.

Para começar, a simplicidade de um aplicativo para se conectar com seus colegas e potenciais colaboradores é bem-vinda em um país tão grande e populoso como a China. Quer você queira promover um evento ou pequeno negócio, procurar um apartamento ou se conectar com seus colegas de trabalho, aplicativos de mídias sociais são o caminho para fazer isso.

E não importa se você está vivendo em uma grande cidade como Pequim ou em uma cidade chinesa de segundo escalão, como Shenzhen or Chengdu, você acabará conectado a esses aplicativos para se conectar com o novo mundo ao seu redor.

Navegando no cenário de mídias sociais na China como um expatriado

Além do papel vital que as mídias sociais desempenham no Meio do Reino, grande parte de viver como um expatriado na China significa encontrar seu lugar e comunidade em seu novo lar escolhido. E esse esforço requer um pouco mais de esforço do que apenas baixar um aplicativo no telefone e enviar mensagens para cada grupo de expatriados que você encontrar.

Antes da invenção das mídias sociais, fazer conexões e networking começava com guanxi.

Redes Sociais e a Importância do ‘Guanxi’

Pequena palavra, grande significado. Você não pode viver muito tempo na China sem aprender o termo guanxi. E quer você planeje ou não, você colocará esse conceito em prática antes de perceber.

O que é guanxi, exatamente? É o mantra original para networking no Meio do Reino. Guanxi é o poder de construir conexões organicamente para subir na vida e desenvolver algum tipo de segurança social. Guanxi é especialmente importante para qualquer coisa relacionada à sua busca por emprego, crescimento de carreira, até mesmo grupos de amigos e relacionamentos. Quanto mais você se concentrar em construir seu guanxi, mais você terá o apoio de uma comunidade que pode precisar para futuros projetos.

Embora o networking em 2022 seja principalmente através de aplicativos e sites, o conceito de guanxi estar tão enraizado na cultura chinesa só mostra que o networking é altamente valorizado em todo o país.

Portanto, com a invenção das redes sociais modernas, não é surpresa que o networking através desses aplicativos e sites logo se tornaram a maneira definitiva de fazer conexões e guanxi na China.

O que são Wanghong, KOLs e KOCs?

O que ajuda a impulsionar o reconhecimento de marca, as últimas tendências e muita comunicação através de muitas dessas plataformas de mídias sociais na China são o que é conhecido como KOLs (líderes de opinião chave), KOCs (consumidores de opinião chave), bem como Wanghong (celebridades da internet chinesa).

A prevalência de conteúdo de vídeo chamativo e divertido nas plataformas de redes sociais nos últimos anos levou a esses tipos de líderes e influenciadores a se tornarem uma entidade importante no campo de marketing online em todo o país. Você verá esses influenciadores na maioria dos aplicativos de mídias sociais usados na China hoje, e eles são de particular interesse para empresas que querem construir sua marca e atingir seu público-alvo.

Agora, é com você

Em um país com quase 1,5 bilhão de pessoas, você nunca estará sozinho. E com a prevalência de aplicativos de mídias sociais, há muitas maneiras de se conectar com outros e fazer networking na China. Você só precisa saber como usá-los corretamente.

As funcionalidades dos aplicativos chineses de mídias sociais listados acima podem ser um pouco diferentes de alguns dos que você usa em seu país de origem, mas o objetivo básico continua o mesmo – conectar-se com aqueles fora do seu círculo íntimo, divulgar sua marca e descobrir um espaço dentro dele.

Nosso conselho para você é aproveitar as plataformas de mídias sociais disponíveis na China e usá-las bem. Se você estiver genuinamente procurando fazer networking e navegar em sua vida diária, esses aplicativos de mídias sociais ajudarão a tornar seu tempo na China muito mais fácil.