Guía para expatriados sobre redes sociales en China

Comenzó con el simple servicio de mensajería de QQ y ha evolucionado a plataformas basadas en video como Douyin (TikTok). Pero incluso antes de estas aplicaciones populares, las redes sociales siempre han sido un aspecto clave de la vida en China. 

Sin importar la tecnología o el medio, hacer conexiones orgánicas es una de las mejores maneras para que tanto expatriados como locales naveguen las complejidades de vivir en China.

Aquí está todo lo que necesitas saber sobre el paisaje único de las redes sociales y el poder del networking en China.

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¿Las redes sociales están prohibidas en China?

Plataformas de redes sociales bien conocidas como Instagram, Facebook y Tiktok no funcionan en China, por lo que es esencial tener tu confiable VPN instalada en tu celular antes de mudarte a China. 

Sin embargo, esto no significa que las redes sociales estén prohibidas en China, más bien todo lo contrario.

Debido a que la mayoría del internet chino está bajo la protección del Gran Cortafuegos, la mayoría de las aplicaciones de redes sociales populares dentro del país son únicas de China. 

Una vez que Google (llevando consigo YouTube y plataformas de blogs internacionales) sacó sus servicios de China en 2010, esto aumentó la apuesta para los desarrolladores chinos locales de establecerse en el mercado más grande del mundo y realmente conquistaron a la mayoría de los chinos que se han adaptado a un internet totalmente diferente del que se usa en el resto del mundo. 

Las 5 mejores plataformas de redes sociales para hacer networking en China

Desde WeChat, Weibo y más allá, hay muchas plataformas de redes sociales que se utilizan en China con el propósito de hacer networking. Aquí están algunas de las mejores opciones para usar cuando vives como expatriado en el Reino del Medio.

WeChat

Al aterrizar en China, los expatriados necesitan descargar WeChat a sus teléfonos para lograr casi cualquier cosa. Realmente no hay forma de evitarlo. Wechat es la aplicación todo-en-uno que maneja todas las partes de la sociedad en China. Es 100% navegable en inglés con un diseño fácil de usar. 

Cuando se trata de buscar un apartamento desde Beijing to Shanghái, revisar ofertas de trabajo y hacer entrevistas por video con empleadores, eventos sociales, hacer todos los tipos de pagos digitales desde comida en la calle hasta compras en línea e incluso comprar tomates en tu mercado local, WeChat es la opción. 

Te encontrarás navegando la escena de citas en tu ciudad y haciendo nuevos amigos antes de que lo sepas. Una vez que conectas tu tarjeta de crédito or cuenta bancaria a WeChat Pay, la vida será sin efectivo y sencilla. Todos los caminos en la vida diaria china llevan a WeChat de una forma u otra y pronto se convertirá en todo tu mundo. 

WeChat también es una herramienta útil (que realmente es un eufemismo) para que los nuevos expatriados obtengan sus múltiples preguntas y consultas clave respondidas sobre cómo asentarse en su nuevo hogar. Porque esta aplicación se usa tan sinónimamente en todo el país, puede ser difícil pensar en cómo era la vida en China antes de WeChat, pero créenos, nos perdimos… ¡mucho! 

Con más de 950 millones de usuarios mensuales hasta enero de 2022, WeChat es la aplicación de redes sociales más popular en China. Se puede descargar en iOS o Android y funciona como una aplicación de mensajería de texto o voz simple donde puedes enviar mensajes de texto, voz y video. Puedes compartir – y ver lo que están haciendo tus amigos – usando la función “momentos” de WeChat, que es similar a las historias de Instagram o Facebook. 

La función “sacudir” de WeChat también es una función popular donde los usuarios pueden simplemente agitar sus teléfonos cuando la aplicación está activada para encontrar a otros usuarios en su área.

Dados los números solo, WeChat es una herramienta de redes sociales bastante poderosa para la vida en China. Y de todas las plataformas de redes sociales disponibles en China, WeChat sigue siendo la más fácil de usar para tus necesidades básicas de social networking.

WeChat también se ha expandido con productos como WeCom (anteriormente WeChat Work), que es una plataforma de comunicación corporativa interna en línea similar a Slack. Esta nueva aplicación ha ayudado a simplificar el proceso de gestión de oficinas para empresas de todo el país.

Douyin

¿Quieres compartir tus últimos videos de baile y encontrar nuevos seguidores? Descarga Douyin y estarás en camino. Con una interfaz similar a TikTok, Douyin es la versión china de la famosa aplicación para compartir videos.

Si bien Douyin es comúnmente conocido como el TikTok de China, todavía hay algunas diferencias entre las dos aplicaciones. Douyin ve menos usuarios mensuales (600 millones en comparación con 1 mil millones) y la aplicación también atiende a una demografía más amplia, en comparación con la popularidad de TikTok con la Generación Z.

En Douyin, puedes ir en vivo o guardar y compartir videos cortos de 15 a 60 segundos con tus amigos y seguidores. La aplicación se está convirtiendo en una de las plataformas de redes sociales más buscadas por las grandes marcas, ya que los usuarios pueden hacer clic en un artículo para comprar después de ver un video atractivo. Douyin también es donde encontrarás a los mayores influencers chinos que no verás en ningún otro lugar, ya que solo se puede descargar y utilizar en China.

Douyin no está disponible en inglés, así que perfecciona tus habilidades en chino si deseas conectarte en esta aplicación.

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Sina Weibo

Puedes descubrir las noticias diarias, escuchar y compartir tu música nueva favorita, enviar mensajes a tus amigos, influencers y marcas aquí en Sina Weibo. Esta aplicación es a menudo referida como “el Twitter chino” por el límite de 140 caracteres para enviar mensajes.

Lanzado originalmente en 2009 como simplemente Weibo, Sina (Chino) Weibo ha evolucionado a una poderosa plataforma de redes sociales que actualmente cuenta con más de 240 millones de usuarios. Aunque muchos dicen que Weibo ha alcanzado su punto máximo, aún puedes conectarte con otros usuarios compartiendo texto, fotos, videos y transmisiones en vivo en esta popular aplicación de “microblogging” cuando estás viviendo en China.

Incluso puedes usar Sina Weibo para hacer pagos, mantener al día tus finanzas, el conteo diario de pasos y mucho más. Sina Weibo también está disponible en inglés. 

Zhihu

Obtén las respuestas a tus preguntas más frecuentes aquí en Zhihu, el más académico de las plataformas de redes sociales en esta lista. Lanzada originalmente hace más de 10 años, Zhihu sigue siendo una plataforma popular basada en la comunidad para usuarios curiosos en China. Según las últimas estadísticas, Zhihu tenía aproximadamente 540 millones de visitantes mensuales y más de 100 millones de usuarios activos en 2021.

Zhihu funciona como un sitio web accesible a través de escritorio o móvil. Puedes contribuir con ensayos y crear un hilo sobre un determinado tema, e incluso convertirte en un “experto verificado” con una cuenta oficial e interactuar con otros usuarios. Zhihu también es referido como el Quora de China.

Nota: Zhihu solo está en chino, pero debido a que es un sitio web, puedes usarlo fácilmente con un navegador como Chrome que tiene traducción automática habilitada. 

Tencent QQ

Si has sido extranjero viviendo en China por un tiempo, podrías recordar cuando QQ era LA aplicación de redes sociales y networking. Enviar tu contacto de QQ era la manera principal de conectar con otros, tal como escanear un ID de WeChat es hoy en día en 2022.

Desarrollado y administrado por el gigante tecnológico chino Tencent, QQ sigue siendo una de las aplicaciones de mensajería instantánea más populares en China. Las últimas estadísticas revelan que QQ tiene más de 650 millones de usuarios mensuales, colocando la aplicación en segundo lugar después de WeChat.

En muchos lugares de trabajo chinos, QQ es en realidad favorecida sobre WeChat como el proveedor de mensajería interna preferido para los empleados.

Debido a que se puede usar en móvil o escritorio y no necesita un número de teléfono para la instalación, QQ sigue siendo la aplicación más accesible para hacer networking en China. Es más fácil enviar archivos grandes a través de QQ, y las personas pueden compartir y ver publicaciones de blogs, fotos, videos y más a través de Qzone.

QQ International está disponible en inglés, pero en China, tendrás que usar el escritorio con traducción para aprovechar al máximo QQ. 

Redes Sociales y la Sociedad China

Cuando se trata de redes sociales en China, es imposible discutir el tema sin mencionar el papel clave que desempeñan las plataformas de redes sociales. Aunque esto también es el caso en diversos países alrededor del mundo (ya sean amigables con los expatriados o no), el uso de las redes sociales está en una clase por sí misma en el Reino del Medio.

Para empezar, la simplicidad de una aplicación para conectar con tus pares y posibles colaboradores es bienvenida en un país tan grande y poblado como China. Ya sea que quieras promocionar un evento o un pequeño negocio, buscar un apartamento o conectar con tus compañeros de trabajo, las aplicaciones de redes sociales son la manera de hacerlo.

Y no importa si estás viviendo en una gran ciudad como Beijing o una ciudad china de segunda categoría como Shenzhen or Chengdu, acabarás conectado a estas aplicaciones para conectarte con el nuevo mundo que te rodea.

Navegando el paisaje de las redes sociales en China como expatriado

Además del papel vital que juegan las redes sociales en el Reino del Medio, una gran parte de vivir como expatriado en China significa encontrar tu lugar y comunidad en tu nuevo hogar elegido. Y este esfuerzo requiere un poco más de esfuerzo que simplemente descargar una aplicación a tu teléfono y enviar mensajes a cada grupo de expatriados que encuentres.

Antes de la invención de las redes sociales, hacer conexiones y networking comenzaba con guanxi.

Redes Sociales y la Importancia de ‘Guanxi’

Pequeña palabra, gran significado. No puedes vivir en China mucho tiempo sin aprender el término guanxi. Y ya sea que planees hacerlo o no, estarás poniendo en práctica este concepto antes de que lo sepas.

¿Qué es guanxi, exactamente? Es el mantra original para el networking en el Reino del Medio. Guanxi es el poder de construir conexiones orgánicamente para avanzar en el mundo y desarrollar algún tipo de seguridad social. Guanxi es especialmente importante para cualquier cosa relacionada con tu búsqueda de empleo, crecimiento profesional, incluso grupos de amigos y relaciones. Mientras más te enfoques en construir tu guanxi, más apoyo recibirás de la comunidad que podrías necesitar para futuros proyectos.

Mientras que el networking en 2022 es principalmente a través de aplicaciones y sitios web, el concepto de guanxi estar tan arraigado en la cultura china solo demuestra que el networking se valora mucho en todo el país.

Así que, con la invención de las redes sociales modernas, no es sorprendente que el networking a través de estas aplicaciones y sitios web pronto se convirtiera en la manera definitiva de hacer conexiones y guanxi en China.

¿Qué son Wanghong, KOLs y KOCs?

Lo que ayuda a impulsar el conocimiento de la marca, las últimas tendencias y mucha comunicación a través de muchas de estas plataformas de redes sociales en China son lo que se conoce como KOLs (líderes de opinión clave), KOCs (consumidores de opinión clave) así como Wanghong (celebrities de internet chinas).

La prevalencia de contenido de video llamativo y divertido en las plataformas de redes sociales en los últimos años ha llevado a este tipo de líderes e influencers a ser una entidad importante en la esfera del marketing en línea en todo el país. Verás a estos influencers en la mayoría de las aplicaciones de redes sociales usadas en China hoy en día, y son de particular interés para las empresas que desean construir su marca y alcanzar a su público objetivo.

Ahora, a ti

En un país de casi 1.5 mil millones de personas, nunca estarás solo. Y con la prevalencia de las aplicaciones de redes sociales, hay tantas maneras de conectar con otros y hacer networking por toda China. Solo tienes que saber cómo usarlas correctamente.

Las funcionalidades de las aplicaciones de redes sociales chinas mencionadas anteriormente pueden ser algo diferentes de algunas de las que se utilizan en tu país de origen, pero el propósito básico sigue siendo el mismo: conectar con aquellos fuera de tu círculo íntimo, promocionar tu marca y encontrar un lugar dentro de ese espacio.

Nuestro consejo para ti es que aproveches las plataformas de redes sociales disponibles en China y las uses bien. Si realmente estás buscando hacer networking y navegar por tu vida diaria, entonces estas aplicaciones de redes sociales ayudarán a que tu tiempo en China sea mucho más fácil.