คู่มือการเข้าสังคมในจีนสำหรับชาวต่างชาติ

คู่มือการสร้างเครือข่ายสังคมสำหรับชาวต่างชาติในจีน

เริ่มจากบริการส่งข้อความของ QQ และพัฒนามาเป็นแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง Douyin (TikTok) แต่ยังไม่รวมถึงแอปดังอื่นๆ การสร้างเครือข่ายสังคมเป็นหัวใจสำคัญในชีวิตคนจีนมาตั้งแต่ก่อนแล้ว

ไม่ว่าคุณจะใช้เทคโนโลยีหรือสื่อแบบไหน การสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับชาวต่างชาติและคนในพื้นที่ในการนำทางชีวิตในจีน

นี่คือทุกอย่างที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียที่ไม่เหมือนใครและพลังของเครือข่ายในจีน

บทความนี้ใช้เวลาอ่านประมาณ 10 นาที ยังไม่มีเวลาอ่านตอนนี้เหรอ? ไม่เป็นไรเลย คุณสามารถส่งเวอร์ชันบทความแบบไม่มีโฆษณาไปที่อีเมลของคุณ แล้วค่อยอ่านทีหลังก็ได้!

คำชี้แจงเรื่องความโปร่งใส: บทความนี้อาจมีลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการจากพันธมิตรของเรา หากคุณคลิกลิงก์เหล่านั้น เราอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อย ซึ่งอาจมีผลต่อรูปแบบการจัดวางเนื้อหาบางส่วน อย่างไรก็ตาม โปรดวางใจว่า เราแนะนำเฉพาะสิ่งที่เราเชื่อว่ามีประโยชน์และเหมาะสมกับสถานการณ์ของคุณจริง ๆ สามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ใน นโยบายโฆษณา ของเรา.

สื่อสังคมออนไลน์ถูกแบนในจีนหรือไม่?

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่รู้จักกันดี เช่น Instagram, Facebook และ Tiktok ไม่สามารถใช้งานในจีนได้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องติดตั้ง VPN ที่ไว้ใจได้ บนโทรศัพท์ของคุณก่อนย้ายไปจีน

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าสื่อสังคมออนไลน์ถูกแบนในจีน ตรงกันข้ามจริงๆ

เนื่องจากอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ในจีนอยู่ภายใต้การคุ้มครองของกำแพงไฟฟ้า การใช้งานแอปพลิเคชั่นโซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมในจีนจำนวนมากจึงมีลักษณะที่เฉพาะเจาะจงสำหรับจีน

เมื่อ Google ถอนบริการออกจากจีนในปี 2010 ซึ่งรวมถึง Youtube และแพลตฟอร์มบล็อกระดับสากลอื่นๆ ทำให้นักพัฒนาจีนท้องถิ่นต้องพัฒนาตัวเองในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก และพวกเขาสามารถชนะใจคนจีนส่วนใหญ่ที่ปฏิบัติตามอินเทอร์เน็ตที่แตกต่างจากที่ใช้ทั่วโลก

5 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเครือข่ายในจีน

จาก WeChat, Weibo และอื่นๆ ยังมีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกมากมายที่ใช้ในจีนเพื่อการสร้างเครือข่าย นี่คือแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดที่คุณควรใช้เมื่ออาศัยอยู่ในดินแดนกลาง

WeChat

เมื่อลงที่จีนแล้ว ชาวต่างชาติต้องดาวน์โหลด WeChat ลงในโทรศัพท์เพื่อทำอะไรก็ตามที่จำเป็น WeChat เป็นแอปที่ครอบคลุมทุกส่วนในสังคมจีน ใช้งานได้ 100% ในภาษาอังกฤษด้วยการออกแบบที่ใช้งานง่าย

โลโก้ WeChat ฟองสนทนาสีเขียวสองฟอง
WeChat สื่อสังคมออนไลน์ที่ครอบคลุมที่สุดในจีน

ไม่ว่าจะหาห้องพักจาก ปักกิ่ง ถึง เซี่ยงไฮ้ มองหางานและทำสัมภาษณ์วิดีโอกับนายจ้าง หรือร่วมกิจกรรมทางสังคม หรือทำการชำระเงินดิจิทัลทุกรูปแบบจากอาหารข้างทางถึงการช็อปปิ้งออนไลน์และซื้อมะเขือเทศที่ตลาดท้องถิ่น WeChat คือสิ่งที่คุณต้องใช้

คุณจะพบว่าตัวเองกำลังผจญภัยในโลกแห่งการเดทและสร้างเพื่อนใหม่อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณเชื่อมโยงบัตรเครดิตหรือบัญชีธนาคารกับ WeChat Pay ชีวิตจะไม่มีการใช้เงินสดและสะดวกสบาย ทุกเส้นทางในชีวิตประจำวันของจีนเชื่อมโยงกับ WeChat ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และมันจะกลายเป็นโลกทั้งใบของคุณในไม่ช้า

WeChat ยังเป็นเครื่องมือที่สะดวก (ซึ่งจริงๆคือพูดน้อยเกินไป) สำหรับชาวต่างชาติใหม่ที่ต้องการคำตอบสำหรับคำถามมากมายและข้อสงสัยสำคัญของพวกเขาในการตั้งถิ่นฐานใหม่ เพราะแอปนี้ใช้กันทั่วไปในประเทศ อาจทำให้ยากที่จะคิดถึงชีวิตในจีนก่อน WeChat แต่เชื่อเราเถอะว่าเราหลง … บ่อยๆ!

ด้วยจำนวนผู้ใช้งานเกิน 950 ล้านคนต่อเดือน ณ มกราคม 2022 WeChat เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในจีน สามารถดาวน์โหลดได้บน iOS หรือ Android และทำหน้าที่เป็นแอปส่งข้อความง่ายๆ ที่สามารถส่งข้อความเสียงและวิดีโอ คุณสามารถแบ่งปัน – และดูสิ่งที่เพื่อนของคุณทำ – ผ่านฟีเจอร์ “moments” ของ WeChat ที่คล้ายกับ Instagram หรือ Facebook เรื่องราว

ฟีเจอร์ “shake” ของ WeChat ยังเป็นฟังก์ชั่นที่ได้รับความนิยม ที่ผู้ใช้สามารถสั่นโทรศัพท์เมื่อตั้งค่าแอปเพื่อหาเพื่อนผู้ใช้รายอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ

ด้วยจำนวนเพียงแค่ตัวเลขนี้ WeChat เป็นเครื่องมือสร้างเครือข่ายสังคมที่ทรงพลังที่สุดในการใช้ชีวิตในจีน และในบรรดาแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอยู่ในจีน WeChat ยังคงใช้งานได้ง่ายที่สุดสำหรับความต้องการสื่อสารสังคมพื้นฐานของคุณ

WeChat ยังขยายออกไปด้วยผลิตภัณฑ์อย่าง WeCom (เดิมคือ WeChat Work) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารภายในองค์กรออนไลน์ที่คล้ายกับ Slack แอปใหม่นี้ช่วยให้กระบวนการจัดการในสำนักงานสำหรับบริษัททั่วประเทศเรียบง่ายยิ่งขึ้น

Douyin

อยากแชร์วิดีโอเต้นล่าสุดของคุณและค้นหาผู้ติดตามใหม่ใช่ไหม? ดาวน์โหลด Douyin และคุณจะพร้อมเดินทาง ฟีเจอร์ที่คล้ายกับ TikTok Douyin คือเวอร์ชั่นของแอปวิดีโอแชร์ที่น่ารังเกียจในจีน

โลโก้ Douyin, Tiktok ของจีน
เดิมพัฒนามาเป็น Douyin ก่อนจะกลายเป็น Tiktok เพื่อเจาะตลาดสากล

แม้ว่า Douyin จะถูกเรียกว่าป็น TikTok ของจีน แต่ยังมีไม่กี่ความแตกต่างระหว่างแอปทั้งสอง Douyin มีผู้ใช้ที่น้อยลงต่อเดือน (600 ล้านเมื่อเทียบกับ 1 พันล้าน) และแอปยังตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับความนิยมของ TikTok ในหมู่ Gen Z

บน Douyin คุณสามารถถ่ายทอดสดหรือบันทึกและแชร์วิดีโอสั้นความยาว 15 ถึง 60 วินาทีกับเพื่อนและผู้ติดตาม แอปนี้กำลังกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ถูกต้องมากที่สุดในบรรดาแบรนด์ใหญ่ เนื่องจากผู้ใช้สามารถคลิกซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอที่น่าสนใจ Douyin ยังเป็นที่ที่คุณจะพบกับอินฟลูเอนเซอร์จีนที่ใหญ่ที่สุดที่คุณจะไม่พบที่ไหนอีกเพราะมันสามารถดาวน์โหลดและใช้ได้เฉพาะในจีน

Douyin ไม่มีให้บริการในภาษาอังกฤษ ดังนั้น ฝึกฝนทักษะภาษาจีนของคุณ ถ้าคุณต้องการเชื่อมต่อผ่านแอปนี้

Advertisement

Sina Weibo

คุณสามารถค้นพบข่าวสารประจำวัน ฟังและแชร์เพลงใหม่ๆ ที่คุณชื่นชอบ ส่งข้อความถึงเพื่อน อินฟลูเอนเซอร์ และแบรนด์ต่างๆ ได้ที่นี่บน Sina Weibo แอปนี้มักถูกเรียกว่าทวิตเตอร์ของจีนเนื่องจากข้อจำกัดในการส่งข้อความที่ 140 ตัวอักษร

เปิดตัวครั้งแรกในปี 2009 ในชื่อเพียงแค่ Weibo, Sina (จีน) Weibo ได้พัฒนากลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ทรงพลังซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้กว่า 240 ล้านคน ในขณะที่หลายคนกล่าวว่า Weibo อาจถึงจุดสูงสุด แต่คุณยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้อื่นๆ ได้ด้วยการแชร์ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และการถ่ายทอดสดบนแอป “ไมโครบล็อก” ที่ได้รับความนิยมนี้เมื่ออาศัยอยู่ในจีน

โลโก้ Sina Weibo, สื่อสังคมออนไลน์จีน
Sina Weibo เป็นแอปโซเชียลมีเดียตัวอักษรสั้นที่ใช้กันมากที่สุดในจีน

คุณยังสามารถใช้ Sina Weibo ในการทำธุรกรรมการเงิน อัพเดทการเงินของคุณ จำนวนก้าวประจำวัน และอื่นๆ อีกมากมาย Sina Weibo มีให้บริการในภาษาอังกฤษด้วย

Zhihu

รับคำตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดของคุณได้ที่ Zhihu แพลตฟอร์มสื่อสังคมที่เน้นด้านการศึกษาในรายชื่อนี้ เปิดตัวครั้งแรกกว่า 10 ปีที่แล้ว Zhihu ยังคงเป็นแพลตฟอร์มชุมชนที่ได้รับความนิยมสำหรับผู้ใช้ที่มีความอยากรู้อยากเห็นในจีน ตามสถิติล่าสุด Zhihu มีผู้เข้าชมกว่า 540 ล้านคนต่อเดือนและผู้ใช้ที่ใช้งานประจำกว่า 100 ล้านคนในปี 2021

Zhihu ทำงานในลักษณะของเว็บไซต์ที่เข้าถึงได้ทั้งแบบเดสก์ท็อปและมือถือ คุณสามารถเขียนบทความและสร้างกระทู้ในหัวข้อเฉพาะ และแม้กระทั่งกลายเป็น “ผู้เชี่ยวชาญที่รับรอง” ด้วยบัญชีอย่างเป็นทางการและเชื่อมต่อกับผู้ใช้อื่น Zhihu ยังถูกเรียกว่า Quora ของจีน

โลโก้สีฟ้าและที่อยู่เว็บไซต์ของ Zhihu
Zhihu เป็นเว็บไซต์ถามตอบในจีนที่คล้ายกับ Quora

หมายเหตุ: Zhihu ใช้ได้เฉพาะภาษาจีน แต่เนื่องจากมันเป็นเว็บไซต์ คุณสามารถใช้มันได้อย่างง่ายดายผ่านเบราว์เซอร์อย่าง Chrome ซึ่งมีการแปลอัตโนมัติ 

Tencent QQ

หากคุณเป็นชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในจีนมาสักพัก คุณอาจจำได้ว่า QQ เคยเป็นแอปสังคมและเครือข่ายที่สำคัญที่สุด การส่งรายชื่อติดต่อ QQ ของคุณเป็นวิธีหลักในการเชื่อมต่อกับผู้อื่น เหมือนกับการสแกน WeChat ID ในปัจจุบันของปี 2022 นี้

พัฒนาและจัดการโดยยักษ์ใหญ่แห่งเทคโนโลยีของจีนอย่าง Tencent QQ ยังคงเป็นหนึ่งในแอปส่งข้อความทันทีที่ได้รับความนิยมที่สุดในจีน สถิติล่าสุดเผยว่ามีผู้ใช้ QQ ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 650 ล้านคนต่อเดือน ทำให้อยู่ในอันดับที่สองรองจาก WeChat

ในที่ทำงานหลายๆ แห่งในจีน QQ เป็นที่นิยมมากกว่า WeChat ในฐานะผู้ให้บริการส่งข้อความภายในหลักของพนักงาน

เพราะสามารถใช้ได้ทั้งมือถือและเดสก์ท็อป และไม่ต้องการหมายเลขโทรศัพท์สำหรับการติดตั้ง QQ ยังคงเป็นแอปที่เข้าถึงได้ง่ายที่สุดสำหรับการเชื่อมต่อทางสังคมในจีน สามารถส่งไฟล์ใหญ่ได้ง่ายขึ้นผ่าน QQ และคนสามารถแชร์และดูบล็อกโพสต์ รูปถ่าย วิดีโอ และอื่นๆ ได้อีกมากมายผ่าน Qzone

โลโก้ของ Tencent QQ, เพนกวิน
QQ เป็น OG ของเว็บไซต์แชทในจีน

QQ International มีในภาษาอังกฤษ แต่ในจีนคุณจะต้องใช้เดสก์ท็อปที่มีการเปิดแปลภาษาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก QQ 

สื่อสังคมออนไลน์และสังคมจีน

เมื่อพูดถึงการเชื่อมต่อทางสังคมในจีน มันเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงบทบาทสำคัญที่แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์มีในเรื่องนี้ แม้ในหลายประเทศทั่วโลก (ไม่ว่าจะเป็นมิตรกับชาวต่างชาติหรือไม่) การใช้สื่อสังคมออนไลน์ก็มีระดับของมันเองในดินแดนแห่งนี้

เริ่มกันที่ ความเรียบง่ายของแอปที่ใช้เชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงานและผู้ร่วมมือที่มีศักยภาพ ที่ได้รับการต้อนรับในประเทศใหญ่และมีประชากรมากอย่างจีน ไม่ว่าคุณต้องการโปรโมทกิจกรรมหรือธุรกิจขนาดเล็ก มองหาที่พัก หรือเชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงาน แอปสื่อสังคมออนไลน์คือวิธีที่จะทำได้

และไม่สำคัญว่าคุณจะอาศัยอยู่ในเมืองใหญ่เช่น ปักกิ่ง หรือเมืองชั้นสองในจีนเช่น เซินเจิ้น หรือ เฉิงตู คุณจะต้องเชื่อมต่อกับแอปเหล่านี้เพื่อเชื่อมต่อกับโลกใหม่รอบตัวคุณ

วิธีใช้สื่อสังคมออนไลน์ในจีนในฐานะชาวต่างชาติ

นอกเหนือจากบทบาทสำคัญที่สื่อสังคมออนไลน์มีในแผ่นดินใหญ่ การที่ชาวต่างชาติอาศัยอยู่ในจีนหมายถึงการค้นหาตำแหน่งและชุมชนของคุณในบ้านใหม่ที่คุณเลือก และการพยายามนี้ต้องใช้ความพยายามมากกว่าแค่ดาวน์โหลดแอปลงโทรศัพท์และส่งข้อความไปยังกลุ่มชาวต่างชาติทุกกลุ่มที่คุณหาเจอ

ก่อนการประดิษฐ์ของสื่อสังคมออนไลน์ การสร้างความสัมพันธ์และเครือข่ายเริ่มต้นด้วย guanxi.

เครือข่ายสังคมและความสำคัญของ ‘Guanxi’

คำเล็กๆ แต่มีความหมายใหญ่ คุณไม่สามารถอาศัยอยู่ในจีนได้นานเกินไปโดยไม่ได้ยินคำว่า guanxi และไม่ว่าคุณจะตั้งใจหรือไม่ คุณจะนำแนวคิดนี้ไปใช้ก่อนที่คุณจะรู้ตัว

guanxi คืออะไร? มันเป็นมนต์แรกๆ ของการสร้างเครือข่ายในดินแดนกลาง guanxi เป็นพลังของการสร้างความสัมพันธ์อย่างธรรมชาติ เพื่อก้าวขึ้นในโลกและพัฒนาความปลอดภัยทางสังคมบางประการ guanxi สำคัญมากสำหรับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ การหางาน การเติบโตในอาชีพ แม้กระทั่งกลุ่มเพื่อนและความสัมพันธ์ ยิ่งคุณมุ่งมั่นในการสร้าง guanxi มากเท่าไหร่ คุณจะได้รับการสนับสนุนจากชุมชนที่คุณอาจต้องการสำหรับโอกาสในอนาคต

แม้ว่าเครือข่ายสังคมในปี 2022 จะเป็นไปผ่านแอปและเว็บไซต์ แนวคิดของ guanxi ที่ฝังแน่นในวัฒนธรรมจีนก็แสดงให้เห็นว่าการมีเครือข่ายถือว่าสำคัญและได้รับการนับถือในแทบทุกที่ในประเทศ

ดังนั้น ด้วยการประดิษฐ์ของสื่อโซเชียลสมัยใหม่ จึงไม่แปลกใจเลยที่การสร้างเครือข่ายผ่านแอปและเว็บไซต์เหล่านี้จะกลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์และ guanxi ในจีน

KOLs, KOCs และ Wanghong คืออะไร?

ที่ช่วยผลักดันการสร้างความรู้จักเกี่ยวกับแบรนด์ แนวโน้มล่าสุด และการสื่อสารมากมายในหลายๆ แพลตฟอร์มสื่อสังคมในจีนคือคนที่เรียกว่า KOLs (ผู้มีความเห็นสำคัญ), KOCs (ผู้บริโภคที่มีความเห็นสำคัญ) รวมถึง Wanghong (คนดังบนอินเทอร์เน็ตของจีน)

ความแพร่หลายของเนื้อหาวิดีโอที่ฉูดฉาดและสนุกสนานบนแพลตฟอร์มสื่อสังคมในไม่กี่ปีที่ผ่านมา นำไปสู่การเป็นที่สำคัญของผู้นำและผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ในวงการการตลาดออนไลน์ทั่วประเทศ คุณจะเห็นผลิวางเหล่านี้ในแอปสื่อสังคมส่วนใหญ่ที่ใช้ในจีนทุกวันนี้ และพวกเขาสนใจเป็นพิเศษกับธุรกิจที่ต้องการสร้างแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

ถึงคุณแล้ว

ในประเทศที่มีประชากรเกือบ 1.5 พันล้านคน คุณจะไม่เคยอยู่คนเดียว และด้วยความแพร่หลายของแอปสื่อสังคมออนไลน์ มีวิธีเชื่อมต่อกับผู้อื่นและสร้างเครือข่ายของคุณทั่วประเทศจีนมากมาย คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีการใช้อย่างถูกต้อง

ฟังก์ชั่นของแอปสื่อสังคมจีนที่กล่าวถึงด้านบนอาจจะแตกต่างจากบางตัวที่ใช้ในประเทศของคุณ แต่จุดประสงค์พื้นฐานยังคงเหมือนเดิม – เพื่อเชื่อมต่อกับคนนอกวงในของคุณ ทำการตลาดแบรนด์ของคุณ และค้นหาตำแหน่งภายในพื้นที่นั้น

คำแนะนำของเราคือใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสื่อสังคมที่คุณมีในจีนให้ดี หากคุณต้องการสร้างเครือข่ายและนำทางชีวิตประจำวันของคุณจริงๆ แล้ว แอปสื่อสังคมออนไลน์เหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้ชีวิตในจีนได้ง่ายขึ้นมาก