Руководство для экспатов по социальным сетям в Китае

Все началось с простого мессенджера QQ, который эволюционировал в платформы на основе видео, такие как Douyin (TikTok). Но даже до этих популярных приложений социальные сети всегда были ключевым аспектом китайской жизни. 

Независимо от технологии или среды, органичные связи — один из лучших способов для экспатов и местных жителей ориентироваться в сложностях жизни в Китае.

Вот все, что вам нужно знать об уникальной социальной медиа-среде и силе нетворкинга в Китае.

Disclaimer: This article may include links to products or services offered by ExpatDen's partners, which give us commissions when you click on them. Although this may influence how they appear in the text, we only recommend solutions that we would use in your situation. Read more in our Advertising Disclosure.

Запрещены ли социальные сети в Китае?

Известные социальные сети, такие как Instagram, Facebook и Tiktok, не работают в Китае, поэтому необходимо иметь проверенный VPN установленный на вашем телефоне перед переездом в Китай. 

Однако это не означает, что социальные сети запрещены в Китае – скорее наоборот.

Поскольку большинство китайского интернета находится под защитой Великой китайской стены, большинство популярных социальных сетей, используемых в стране, уникальны для Китая. 

Когда Google (унося с собой Youtube и международные блогинг-платформы) вышел из Китая в 2010 году, это воодушевило местных китайских разработчиков закрепиться на крупнейшем рынке в мире, и они действительно завоевали доверие большинства китайцев, приспособившихся к совершенно иному интернету, чем тот, что используется в остальном мире. 

Топ 5 социальных сетей для нетворкинга в Китае

Начиная с WeChat, Weibo и далее, в Китае имеется множество социальных сетей, используемых для нетворкинга. Вот некоторые из лучших, если вы живете как экспат в Поднебесной.

WeChat

По прибытии в Китай, экспатам необходимо скачать WeChat на свои телефоны, чтобы добиться практически любых результатов. Реально нет другого пути. WeChat — это всеобъемлющее приложение, которое управляет всеми аспектами общества в Китае. Оно полностью доступно на английском языке с удобным интерфейсом. 

Когда дело доходит до поиска квартиры от Пекина to Шанхая, просмотра объявлений о работе и проведения видео-интервью с работодателями, социальных событий, совершения всех видов цифровых платежей от уличной еды до интернет-шопинга и даже покупки помидоров на вашем местном рынке, WeChat — это всё. 

Вы обнаружите, что навигация по свиданиям в вашем городе и заведение новых друзей происходит быстрее, чем вы думаете. Как только вы подключите свою кредитную карту or банковский счет к WeChat Pay, жизнь станет безналичной и беспроблемной. Все пути в повседневной жизни в Китае ведут к WeChat так или иначе, и вскоре он станет вашим целым миром. 

WeChat также является удобным инструментом (что действительно недооценка) для новых экспатов, чтобы получить множество ответов на вопросы и ключевые запросы о том, как устроиться на новом месте проживания. Поскольку это приложение используется повсеместно по всей стране, сложно вспомнить, какой была жизнь в Китае до WeChat, но поверьте нам, мы часто терялись… очень часто! 

С более чем 950 миллионами пользователей в месяц по состоянию на январь 2022 года, WeChat является самым популярным приложением социальной сети в Китае. Оно доступно для загрузки на iOS или Android и работает как простое текстовое или голосовое приложение для обмена сообщениями, где вы можете отправлять текст, голос и видео сообщения. Вы можете делиться и видеть, чем занимаются ваши друзья, используя функцию WeChat «моменты», которая похожа на истории в Instagram или Facebook. 

Функция WeChat «shake» также является популярным средством, где пользователи могут просто встряхнуть свои телефоны, чтобы в приложении найти других пользователей в вашей области.

Судя по цифрам, только WeChat — это действительно мощный инструмент для социальных сетей в Китае. И из всех доступных в Китае платформ социальных сетей WeChat остаётся самым простым для использования с вашими базовыми потребностями в социальных сетях.

WeChat также расширил свои продукты, такие как WeCom (бывший WeChat Work), который представляет собой внутреннюю корпоративную онлайн-платформу для связи, аналогичную Slack. Это новое приложение помогло облегчить процесс управления офисом для компаний по всей стране.

Douyin

Хотите поделиться вашими последними танцевальными видео и найти новых подписчиков? Скачайте Douyin и вы будете на верном пути. С похожим интерфейсом, как у TikTok, Douyin — это китайская версия известного видеоприложения для обмена.

Хотя Douyin обычно называют китайским TikTok, между этими двумя приложениями все же есть несколько различий. В Douyin бывает меньше пользователей в месяц (600 миллионов по сравнению с 1 миллиардом), и приложение также ориентировано на более широкую аудиторию по сравнению с популярностью TikTok у поколения Z.

На Douyin вы можете выходить в прямой эфир или сохранять и делиться короткими 15-60 секундными видео с друзьями и подписчиками. Это приложение становится одной из самых востребованных платформ социального медиа для крупных брендов, поскольку пользователи могут кликнуть на предмет и купить его после просмотра занимательного видео. Douyin также является местом, где вы найдете крупнейших китайских инфлюенсеров, которых вы не увидите нигде больше, так как приложение можно скачать и использовать только в Китае.

Douyin не доступен на английском, поэтому улучшите свои навыки китайского если хотите взаимодействовать через это приложение.

Advertisement

Sina Weibo

Вы можете узнавать ежедневные новости, слушать и делиться любимой новой музыкой, отправлять сообщения друзьям, инфлюенсерам и брендам здесь на Sina Weibo. Это приложение часто называют «китайским Twitter» из-за ограничения на 140 символов для отправки сообщений.

Изначально запущенное в 2009 году как просто Weibo, Sina (китайское) Weibo эволюционировало в мощную социальную платформу, которая сейчас насчитывает более 240 миллионов пользователей. Хотя многие говорят, что Weibo уже достигло своего пика, вы все еще можете общаться с другими пользователями, делясь текстами, фотографиями, видео и трансляциями на этом популярном приложении микроблогов, когда живете в Китае.

Вы можете даже использовать Sina Weibo для совершения платежей, поддерживания актуальности своих финансов, подсчета ежедневных шагов, и многого другого. Sina Weibo также доступен на английском. 

Zhihu

Получите ответы на самые частые вопросы здесь, на Zhihu, самой академичной из перечисленных платформ социальных сетей. Изначально запущенная более 10 лет назад, Zhihu остаётся популярной платформой, основанной на сообществе для любознательных пользователей в Китае. Согласно последней статистике, в 2021 году Zhihu имел около 540 миллионов ежемесячных посетителей и более 100 миллионов активных пользователей.

Zhihu функционирует как веб-сайт, который доступен через настольные компьютеры или мобильные устройства. Вы можете вносить эссе и создавать темы по определённым вопросам, и даже стать «проверенным экспертом» с официальным аккаунтом и взаимодействовать с другими пользователями. Zhihu также называют Quora Китая.

Примечание: Zhihu доступен только на китайском, но поскольку это веб-сайт, вы можете использовать его очень легко с браузером, таким как Chrome, с автоматическим переводом. 

Tencent QQ

Если вы уже давно живете как иностранец в Китае, вы, возможно, помните, когда QQ было основным приложением для социальных сетей и нетворкинга. Отправка вашего QQ-контакта была главным способом связи с другими, как и сканирование ID WeChat в наши дни.

Разработанное и управляемое китайским техногигантом Tencent, QQ до сих пор остаётся одним из самых популярных приложений мгновенного обмена сообщениями в Китае. Последняя статистика показывает, что у QQ более 650 миллионов ежемесячных пользователей, ставя приложение на второе место после WeChat.

Во многих китайских рабочих местах QQ фактически предпочтителен перед WeChat в качестве средства внутреннего обмена сообщениями для сотрудников.

Поскольку его можно использовать на мобильных устройствах и настольных компьютерах и для установки не требуется номер телефона, QQ остается самым доступным приложением для социальных сетей в Китае. Легче отправлять большие файлы через QQ, и люди могут делиться и просматривать блоги, фотографии, видео и многое другое в Qzone.

QQ International доступен на английском, но в Китае вам придётся использовать настольную версию с включённым переводом, чтобы наилучшим образом использовать QQ. 

Социальные сети и китайское общество

Когда речь идет о социальных сетях в Китае, невозможно не обсудить тему без упоминания ключевой роли, которую играют платформы социальных сетей. Хотя это также верно для ряда стран по всему миру (независимо от их приверженности к экспатам или нет), использование социальных сетей представляет собой уникальный случай в Поднебесной.

Для начала, простота приложения для связи с вашими сверстниками и потенциальными сотрудниками приветствуется в такой большой и густонаселенной стране, как Китай. Хотите ли вы провести мероприятие или малый бизнес, ищите квартиру, или свяжитесь с вашими коллегами, социальные приложения являются способом это сделать.

И не имеет значения, живете ли вы в большом городе, таком как Пекина или втором уровне китайского города, таком как Шэньчжэнь or Чэнду, вы всё равно подключитесь к этим приложениям, чтобы соединиться с окружающим вас новым миром.

Навигация по социальной медиа-среде в Китае как экспат

В дополнение к важной роли, которую социальные сети играют в Поднебесной, для жизни как экспат в Китае крайне важно найти своё место и сообщество в вашем новом доме. И это требует немного больше усилий, чем просто загрузка приложения на ваш телефон и отправка сообщений в каждую группу экспатов, которую вы можете найти.

До изобретения социальных сетей, установление связи и нетворкинг начинались с гуаньси.

Социальные сети и важность «Гуаньси»

Маленькое слово, большой смысл. Вы не сможете жить в Китае слишком долго, прежде чем узнаете этот термин гуаньси. И хотели бы вы или нет, вы будете практиковать эту концепцию раньше, чем думаете.

Что такое гуаньси, собственно говоря? Это оригинальная мантра для нетворкинга в Поднебесной. Гуаньси является силой создания органических связей для продвижения по миру и развития некоторой социальной защищённости. Гуаньси особенно важен для всего, что связано с поиском работы, карьерным ростом, даже дружескими группами и отношениями. Чем больше вы фокусируетесь на создании своего гуаньси, тем больше у вас будет поддержки со стороны сообщества, которая может понадобиться вам для будущих перспектив.

Пока социальные сети в 2022 году в первую очередь работают через приложения и веб-сайты, концепция гуаньси так глубоко укоренившаяся в китайской культуре, просто показывает, что нетворкинг воспринимается с уважением почти везде в стране.

Таким образом, с изобретением современных социальных сетей неудивительно, что нетворкинг через эти приложения и веб-сайты вскоре стал окончательным способом создавать связи и гуаньси в Китае.

Что такое Ванхун, KOLs и KOCs?

То, что помогает продвигать бренд, последние тренды и многочисленные коммуникации на многих из этих платформ социальных сетей в Китае, это то, что известно как KOLs (ключевые лидеры мнений), KOCs (ключевые потребители мнений), а также Ванхун (китайские интернет-знаменитости).

Популярность яркого и забавного видеоконтента на социальных платформах за последние несколько лет привела к тому, что такие лидеры и инфлюенсеры стали важной составляющей в сфере онлайн-маркетинга по всей стране. Вы увидите этих инфлюенсеров на большинстве социальных приложений, используемых в Китае сегодня, и они представляют особый интерес для бизнеса, который хочет построить свой бренд и достичь целевой аудитории.

А теперь, вы

В стране с населением почти 1,5 миллиарда человек вы никогда не будете одиноки. И благодаря распространённости социальных медиа-приложений существует так много способов связи с другими людьми и построения вашей сети по всему Китаю. Вы просто должны знать, как правильно их использовать.

Функционал китайских социальных медиа-приложений, упомянутых выше, может немного отличаться от некоторых из тех, что используются в вашей родной стране, но основная цель остаётся той же – связаться с теми, кто за пределами вашего внутреннего круга, маркетинг вашего бренда и нахождение места внутри этого пространства.

Наш вам совет: воспользуйтесь платформами социальных медиа, доступными вам в Китае, и используйте их правильно. Если вы действительно хотите построить сеть и ориентироваться в повседневной жизни, эти социальные медиа-приложения помогут сделать ваше пребывание в Китае гораздо проще.

Advertisement