È iniziato con il semplice servizio di messaggistica di QQ ed è evoluto a piattaforme basate su video come Douyin (TikTok). Ma anche prima di queste app popolari, il social networking è sempre stato un aspetto chiave della vita cinese.
Indipendentemente dalla tecnologia o dal mezzo, creare connessioni organiche è uno dei modi migliori per gli espatriati e i locali per navigare nelle complessità della vita in Cina.
Ecco tutto ciò che devi sapere sul particolare panorama dei social media e sulla potenza del networking in Cina.
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I social media sono vietati in Cina?
Piattaforme di social media ben conosciute come Instagram, Facebook e TikTok non funzionano in Cina, quindi è essenziale avere il tuo fidato VPN installato sul tuo telefono prima di trasferirti in Cina.
Tuttavia, questo non significa che i social media siano vietati in Cina, anzi è vero il contrario.
Poiché la maggior parte di Internet cinese è sotto la protezione del Grande Firewall, la maggior parte delle app di social media popolari utilizzate all’interno del paese sono uniche alla Cina.
Una volta che Google (portando con sé YouTube e le piattaforme di blogging internazionali) ha ritirato i suoi servizi dalla Cina nel 2010, questo ha alzato la posta in gioco per gli sviluppatori cinesi locali per affermarsi nel più grande mercato del mondo, vincendo davvero la maggioranza delle persone cinesi che si sono adattate a un Internet totalmente diverso da quello usato nel resto del mondo.
Le 5 migliori piattaforme di social media per il networking in Cina
Da WeChat, Weibo e oltre, ci sono molte piattaforme di social media utilizzate in Cina per scopi di networking. Ecco alcune delle migliori da usare quando vivi come espatriato nella Terra di Mezzo.
All’atterraggio in Cina, gli espatriati devono scaricare WeChat sui loro telefoni per riuscire a fare praticamente qualsiasi cosa. Non c’è davvero modo di evitarlo. Wechat è l’app tuttofare che gestisce ogni parte della società in Cina. È al 100% navigabile in inglese con un design intuitivo.
Quando si tratta di cercare un appartamento da Pechino to Shanghai, sfogliare offerte di lavoro e fare colloqui video con i datori di lavoro, eventi sociali, facendo tutti i tipi di pagamenti digitali dallo street food agli acquisti online e persino comprare pomodori al tuo mercato locale, WeChat è la risposta.
Ti ritroverai a navigare nella scena degli appuntamenti nella tua città e fare nuove amicizie prima che te ne accorga. Una volta collegato il tuo carta di credito or conto bancario a WeChat Pay, la vita sarà senza contanti e serena. Tutte le strade della vita quotidiana cinese portano a WeChat in un modo o nell’altro e presto diventerà il tuo mondo intero.
WeChat è anche uno strumento utile (eufemismo, in effetti) per i nuovi espatriati per ottenere risposte alle loro miriadi di domande e richieste chiave su come sistemarsi nella loro nuova casa. Poiché questa app è usata così sinonimamente in tutto il paese, può essere difficile ricordare com’era la vita in Cina prima di WeChat, ma fidati di noi, ci siamo persi … molto!
Con oltre 950 milioni di utenti mensili a gennaio 2022, WeChat è l’app social media più popolare in Cina. Può essere scaricata su iOS o Android e funziona come un’app di messaggistica semplice di testo o vocale dove puoi inviare messaggi di testo, voce e video. Puoi condividere – e vedere cosa fanno i tuoi amici – usando la funzione “moments” di WeChat, simile ai momenti di Instagram o Facebook.
La funzione “shake” di WeChat è anche una funzione popolare dove gli utenti possono semplicemente scuotere i loro telefoni quando l’app è attivata per trovare altri utenti nella tua area.
Dati i soli numeri, WeChat è uno strumento social networking piuttosto potente per la vita in Cina. E di tutte le piattaforme di social media disponibili in Cina, WeChat rimane la più facile da usare per le tue necessità basilari di social networking.
WeChat ha anche diramato con prodotti come WeCom (precedentemente WeChat Work), che è una piattaforma di comunicazione aziendale interna online simile a Slack. Questa nuova app ha aiutato a snellire il processo di gestione dell’ufficio per le aziende in tutto il paese.
Douyin
Vuoi condividere i tuoi ultimi video di danza e trovare nuovi follower? Scarica Douyin e sarai sulla buona strada. Con un’interfaccia simile a TikTok, Douyin è la versione cinese della notoria app di condivisione video.
Mentre Douyin è comunemente conosciuta come la TikTok della Cina, ci sono ancora alcune differenze tra le due app. Douyin vede meno utenti su base mensile (600 milioni rispetto a 1 miliardo) e l’app si rivolge anche a un pubblico demografico più ampio, rispetto alla popolarità di TikTok con la Gen Z.
Su Douyin, puoi andare in diretta o salvare e condividere brevi video da 15 a 60 secondi ai tuoi amici e follower. L’app sta diventando una delle piattaforme di social media più ricercate con i grandi marchi, poiché gli utenti possono cliccare su un articolo per l’acquisto dopo aver visto un video coinvolgente. Douyin è anche dove troverai i più grandi influencer cinesi che non vedrai altrove poiché può essere scaricata e utilizzata solo in Cina.
Douyin non è disponibile in inglese, quindi affina le tue competenze in cinese se vuoi connetterti su questa app.
Sina Weibo
Puoi scoprire le notizie quotidiane, ascoltare e condividere la tua nuova musica preferita, inviare messaggi ai tuoi amici, influencer e marchi qui su Sina Weibo. Questa app è spesso definita il “Twitter cinese” a causa del limite di 140 caratteri per l’invio di messaggi.
Lanciato originariamente nel 2009 come semplicemente Weibo, Sina (Chinese) Weibo si è evoluto in una potente piattaforma di social networking che attualmente vede oltre 240 milioni di utenti. Mentre molti dicono che Weibo ha raggiunto il suo picco, puoi ancora connetterti con altri utenti condividendo testi, foto, video e livestream su questa popolare app di “microblogging” quando vivi in Cina.
Puoi persino usare Sina Weibo per effettuare pagamenti, tenerti aggiornato sulle tue finanze, il conteggio passi giornaliero e molto altro. Sina Weibo è disponibile anche in inglese.
Zhihu
Ottieni risposta alle tue domande più frequenti qui su Zhihu, la più accademica delle piattaforme social media su questa lista. Lanciata originariamente oltre 10 anni fa, Zhihu rimane una piattaforma popolare basata sulla comunità per utenti curiosi in Cina. Secondo le ultime statistiche, Zhihu ha avuto circa 540 milioni di visitatori mensili e oltre 100 milioni di utenti attivi nel 2021.
Zhihu funziona come un sito web accessibile tramite desktop o mobile. Puoi contribuire con saggi e creare un thread su un determinato argomento, e persino diventare un “esperto verificato” con un account ufficiale ed interagire con altri utenti. Zhihu è anche considerata la Quora della Cina.
Nota: Zhihu è solo in cinese, ma poiché è un sito web, puoi usarlo molto facilmente con un browser come Chrome che ha la traduzione automatica abilitata.
Tencent QQ
Se sei stato uno straniero che vive in Cina da un po’, potresti ricordare quando QQ era L’ app social media e di networking. Inviare il tuo contatto QQ era il modo principale per connettersi con gli altri, proprio come la scansione di un ID WeChat lo è al giorno d’oggi nel 2022.
Sviluppato e gestito dal gigante tecnologico cinese Tencent, QQ è ancora una delle app di messaggistica istantanea più popolari in Cina. Le ultime statistiche rivelano che QQ ha oltre 650 milioni di utenti mensili, collocando l’app al secondo posto dopo WeChat.
In molti luoghi di lavoro cinesi, QQ è in realtà preferita rispetto a WeChat come il fornitore di messaggistica interna per i dipendenti.
Poiché può essere utilizzato su mobile o desktop e non necessita di un numero di telefono per l’installazione, QQ è ancora l’app più accessibile per il social networking in Cina. È più facile inviare file di grandi dimensioni su QQ, e le persone possono condividere e visualizzare post di blog, foto, video e altro sul Qzone.
QQ International è disponibile in inglese, ma in Cina, dovrai utilizzare il desktop con la traduzione attiva per ottenere il massimo utilizzo da QQ.
Social Media e la Società Cinese
Quando si parla di social networking in Cina, è impossibile discutere l’argomento senza portare in primo piano il ruolo chiave che le piattaforme di social media giocano nel mix. Anche se questo è anche il caso in un certo numero di paesi in tutto il mondo (sia che siano favorevoli agli espatriati o meno), l’uso dei social media è in una classe a sé nella Terra di Mezzo.
Per cominciare, la semplicità di un’app per connettersi con i tuoi coetanei e potenziali collaboratori è ben accolta in un paese così grande e popoloso come la Cina. Che tu voglia promuovere un evento o una piccola impresa, cercare un appartamento o connetterti con i tuoi colleghi di lavoro, le app di social media sono la strada da seguire.
E non importa se vivi in una grande città come Pechino o in una città cinese di secondo livello come Shenzhen or Chengdu, finirai per connetterti a queste app per connetterti con il nuovo mondo che ti circonda.
Navigare nel panorama dei social media in Cina come espatriato
Oltre al ruolo vitale che i social media giocano nella Terra di Mezzo, una grande parte del vivere come un espatriato in Cina significa trovare il tuo posto e la tua comunità nella tua nuova casa scelta. E questo sforzo richiede un po’ più di impegno rispetto a scaricare un’app sul tuo telefono e inviare messaggi a ogni gruppo di espatriati che puoi trovare.
Prima dell’invenzione dei social media, fare connessioni e networking iniziava con guanxi.
Social Networking e l’Importanza del ‘Guanxi’
Piccola parola, grande significato. Non puoi vivere in Cina troppo a lungo prima di conoscere il termine guanxi. E se prevedi di farlo o meno, metterai presto questo concetto in pratica.
Cos’è guanxi, esattamente? È il mantra originale per il networking nella Terra di Mezzo. Guanxi è il potere di costruire connessioni organically per avanzare nel mondo e sviluppare una sorta di sicurezza sociale. Guanxi è particolarmente importante per qualsiasi cosa riguardi la tua ricerca di lavoro, la crescita della carriera, anche i gruppi di amici e le relazioni. Più ti concentri sulla costruzione del tuo guanxi, più avrai il supporto di una comunità di cui potresti aver bisogno per prospettive future.
Mentre il social networking nel 2022 è principalmente attraverso app e siti web, il concetto di guanxi essendo così radicato nella cultura cinese dimostra che il networking è tenuto in grande considerazione praticamente ovunque nel paese.
Quindi, con l’invenzione dei social media moderni, non c’è da meravigliarsi che fare networking attraverso queste app e siti web sia presto diventato il modo definitivo per fare connessioni e guanxi in Cina.
Cosa Sono Wanghong, KOLs, e KOCs?
Cosa aiuta a guidare la consapevolezza del marchio, le ultime tendenze e molta comunicazione attraverso molte di queste piattaforme di social media in Cina sono ciò che sono conosciuti come KOLs (key opinion leaders), KOCs (key opinion consumers), così come Wanghong (celebrità internet cinesi).
La prevalenza di contenuti video chiassosi e divertenti sulle piattaforme di social media negli ultimi anni ha portato questi tipi di leader e influencer a diventare un’entità importante nella sfera del marketing online in tutto il paese. Vedrai questi influencer nella maggior parte delle app social media utilizzate in Cina oggi, e sono di particolare interesse per le aziende che vogliono costruire il loro marchio e raggiungere il loro pubblico di riferimento.
Ed ora, tocca a te
In un paese di quasi 1,5 miliardi di persone, non sarai mai solo. E con la prevalenza delle app social media, ci sono così tanti modi per connettersi con gli altri e fare networking in Cina. Devi solo sapere come usarle correttamente.
Le funzionalità delle app social media cinesi elencate sopra potrebbero essere un po’ diverse da alcune di quelle usate nel tuo paese d’origine, ma lo scopo fondamentale rimane lo stesso: connettersi con coloro al di fuori del tuo cerchio intimo, commercializzare il tuo marchio e scoprire un posto all’interno di quello spazio.
Il nostro consiglio per te è di approfittare delle piattaforme di social media disponibili in Cina e di usarle bene. Se stai genuinamente cercando di fare networking e navigare nella tua vita quotidiana, allora queste app di social media aiuteranno a rendere il tuo tempo in Cina molto più semplice.
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