De volgende post is een hoofdstuk uit ons boek, Werken in Thailand: Hoe je van je bureau afkomt, aan boord van de vlucht gaat en de baan krijgt, geschreven door Patrick Taylor and Karsten Aichholz.
Buy Werken in Thailand op Amazon.
Onze premium abonnees krijgen gratis toegang tot dit boek, inclusief het interview met zeventien beroepen in Thailand. Ze deelden hun ervaringen over wat ze deden om hier succesvol een baan te krijgen, de vereisten en wat te verwachten.
De marketeers
Tenzij anders vermeld, zijn alle citaten van Patrick Limcaco en Mark (achternaam weggelaten om privacyredenen), marketeers.
De marketingindustrie in Thailand verkeert in problemen.
Volgens de Bangkok Post ontbrak het in 2016 meer dan 85% van de Thaise bedrijven aan digitale marketingprofessionals – een ernstig tekort, gezien het enorme bereik van digitale media.
Vakgebied: Marketing
Functietitel: Marketing Specialist/Copywriter/Editor
Kwalificaties: BA in een relevant vakgebied (bijv. Journalistiek/Marketing/Business)
Ervaring: Ervaring in marketing/editing/relevant veld essentieel
Verwachte salarisrange: 35.000 baht – 90.000 baht per maand
Volgens de database van JobsDB trokken van de meer dan 5.000 geadverteerde digitale marketingposities, slechts 700 sollicitaties aan.
Een aantal marketeers op senior niveau uitten soortgelijke frustraties tijdens een Asia-Pacific gedragsmarketing rondetafelgesprek, georganiseerd door het vakblad Econsultancy.
Ze klaagden dat:
het implementeren van dataverzamelings- en beheersystemen een langdurig en technisch proces kan zijn, en vaak achterblijft bij de verwachtingen van marketeers.”
Ze voegden er echter snel aan toe dat:
er nu wel meer samenwerkingen zijn tussen technische en marketingteams.”
Blijkbaar niet genoeg om het tekort in Thailand goed te maken.
Zoals een terugkerend thema in dit boek wordt, verandert er langzaam iets in Thailand.
De top-down, rigide hiërarchische managementstijl en verouderd onderwijssysteem maken het moeilijk voor industrieën om snel op veranderingen in te spelen—en wanneer veranderingen hen worden opgedrongen, kan het moeilijk zijn om goede mensen te vinden die zich aan kunnen passen.
Aan de positieve kant maakt dit tekort aan arbeidskrachten het aanzienlijk makkelijker voor ervaren, tech-savvy expats om het marketingtekort op te vullen.
Twee van die expats zijn Patrick Limcaco en Mark.
We hebben Patrick eerder ontmoet—een regelmatige bijdrager aan de Thailand Starter Kit blog, het was zijn artikel dat we zonder schaamte plunderden voor informatie helemaal aan het begin van De Basis sectie van Werken in Thailand.
Patrick is een ervaren copywriter/editor, momenteel werkzaam voor een bij de Board of Investment-geregistreerde kleine onderneming in Bangkok.
Mark is een marketingspecialist, momenteel werkzaam voor een kleine tot middelgrote NGO.
Beiden zijn betrokken bij wat David Norcross, digitaal communicatie directeur van Lexicon Business Communications, een in Bangkok gevestigd marketingbureau, omschrijft als fusion marketing—namelijk de mix van copywriting, branding, digital marketing, visueel ontwerp, big data, en sociale netwerken.
Patrick’s werk, zoals zijn functietitel suggereert, is sterk gericht op de kant van copywriting.
Ik schrijf en bewerk aangepaste en gesyndiceerde blogs, brochures, webadvertenties, websites, sociale media en andere soorten inhoud voor lokale en internationale klanten in verschillende industrieën. Een typische werkdag voor mij is het schrijven van één tot twee blogs, het bewerken van de kopij van mederedacteuren, en het bijwonen van een dagelijkse stand-up meeting. Ik werk samen met andere redacteuren en projectmanagers die de contacten met de klanten onderhouden. Een typische dag omvat veel schrijven, bewerken en chatten met collega’s.”
Mark geeft aan dat zijn belangrijkste vaardigheden alles te maken hebben met online marketing, dus hij besteedt het grootste deel van zijn tijd aan dit gebied.
Als medewerker van een klein bedrijf moet hij echter soms ook in andere gebieden bijspringen.
Mijn typische dag varieert. Als kleine tot middelgrote NGO zijn we allemaal verplicht om bij te springen waar nodig.”
Er is veel bewijs dat suggereert dat deze fusion marketing de toekomst is, om verschillende redenen.
Het is veel goedkoper dan traditionele promotiekanalen, waardoor het veel toegankelijker is voor kleine bedrijven die hun return on investment in de gaten willen houden.
Het heeft ook een veel groter potentieel bereik.
Overweeg waar je vandaag meer mensen naar hebt zien kijken, hun Facebook-account of een krant.
Tenslotte is er het interactiviteitselement—zoals een blog stelt, traditionele marketing praat tegen mensen, moderne digitale marketing praat met hen.
Je kunt geen vragen stellen aan een billboard of een tv-advertentie.
Dus welke vaardigheden en ervaring zijn vereist om in de marketing in Thailand te werken?
Uiteraard is kennis van digitale media en velden zoals SEO een enorm voordeel.
Het helpt ook om een goede schrijver te zijn, vooral in een functie zoals die van Patrick.
Beheersing van de Engelse taal en degelijke schrijf- en redigeervaardigheden [zijn essentieel]. Een diploma in journalistiek, creatief schrijven of literatuur is niet noodzakelijk voor een copywriter of copyeditor positie, maar redactionele ervaring is vereist.”
Hij suggereert dat potentiële copywriters goed voorbereid moeten zijn voor het sollicitatieproces.
Wanneer je solliciteert naar een redactionele baan in een bedrijf gevestigd in Thailand, zorg dat je een portfolio klaar hebt. Je zou vrijwel zeker gevraagd worden om voorbeelden van je werk te tonen. Je moet ook je schrijf- en redigeervaardigheden demonstreren tijdens het sollicitatieproces.”
Vanwege dat tekort aan vaardigheden dat we aan het begin van het hoofdstuk noemden, heeft Mark het gevoel dat veel werkgevers van hun expat werknemers verwachten dat ze al iets waardevols mee te brengen hebben—wat betekent ervaring uit hun thuisland.
Ik denk echt dat het belangrijk is dat mensen ervaring opdoen in hun eigen land voordat ze naar Thailand verhuizen. Het maakt je tot een veel aanpasbaarder persoon. Uit mijn ervaring in kleine en middelgrote organisaties en bedrijven in Thailand, verwachten ze hier veel meer van je in termen van vaardigheden en ervaring.”
Het is ook een groot voordeel om wat ervaring te hebben in het vakgebied dat je van plan bent te marketen.
Tenslotte ben je in een veel betere positie om een product of bedrijf te verkopen waarmee je al vertrouwd bent.
Als het gaat om het vermarkten van NGO’s, adviseert Marks om:
ervaring op te doen, in zowel de profit- als non-profit sector.
Voor zijn specifieke rol gelooft Mark dat zijn werkgevers op zoek waren naar:
“iemand met commerciële marketingervaring, maar ook kennis en ervaring in de NGO-sector.”
Als je al de vereiste vaardigheden, kwalificaties en ervaring hebt, is je volgende stap om te netwerken.
Mark noemt netwerken als een sleutelrol in het verkrijgen van zijn baan.
JobsDB is een goede website voor vacatures, maar mond-tot-mondreclame en netwerken zijn veel belangrijker in Thailand dan in het VK, naar mijn mening. En het was een voordeel dat ik al in het land was.”
Patrick vond zijn baan op een vergelijkbare manier.
Ik ben verwezen door een vriend en voormalig collega die al enkele maanden voor het bedrijf werkte. Naast mijn kwalificaties, denk ik dat de verwijzing van mijn vriend echt heeft geholpen.”
Een andere sleutelrol bij het verkrijgen van een baan in de marketingbranche is volharding.
Patrick herinnert zich het proces van solliciteren naar zijn huidige functie.
Ik werd gecontacteerd door de algemeen directeur van het bedrijf nadat ze mijn cv hadden bekeken, maar ik moest het eerste aanbod voor een sollicitatiegesprek afslaan omdat ik op dat moment al een baanaanbieding van een ander bedrijf had ontvangen. Interessant genoeg had het bedrijf van wie ik de baanaanbieding accepteerde mijn aanvraag aanvankelijk afgewezen. Van wat ik heb gehoord, was er een probleem met de kandidaat die ze hadden geaccepteerd, dus besloten ze mij in plaats daarvan aan te nemen. Toen dat niet zo goed uitpakte als ik had gehoopt, solliciteerde ik opnieuw bij mijn huidige werkgever. Gelukkig namen ze mijn sollicitatie in behandeling en huurden ze me in.”
Hij geeft toe dat gedurende deze tijd:
mijn volharding waarschijnlijk heeft geholpen. Terwijl ik wachtte om gebeld te worden, deed ik verschillende navolgingen, diende ik mijn aanvraag opnieuw in, en vroeg ik mijn vriend om mijn aanvraag op te volgen wanneer ze kon.”
Alhoewel meer van een lange weg, zijn er verschillende online bronnen voor degenen die liever de meer traditionele route nemen.
Zoals al eerder vermeld, JobsDB is een geweldige bron voor marketingposities, evenals de in Thailand gevestigde MarketingOops!
In termen van salarissen, variëren de posities aanzienlijk, wat geen verrassing zou moeten zijn in dit stadium van het boek.
Patrick noemt 35.000 baht tot 40.000 baht als een redelijk aanvangssalaris.
Dit bereik kan hoger zijn wanneer je je zinnen zet op multinationals. Onderhandelen kan in sommige gevallen helpen.”
Mark bevestigt het idee dat salarissen over het algemeen vrij laag zijn buiten de multinationals.
“Verwacht geen groot geld in de NGO-sector, tenzij je voor de VN werkt. De liefdadigheidssector betaalt wereldwijd minder dan andere sectoren, dus als salaris je primaire doel is, kun je waarschijnlijk meer verdienen met je vak in de commerciële sector.”
Hij geeft toe dat werken in Thailand meestal een lichte salarisverlaging met zich meebrengt.
Een ruwe indicator, je kunt waarschijnlijk het dubbele verdienen in het VK in dezelfde baan en waarschijnlijk een derde meer in de commerciële sector dan in de non-profit sector. Het hangt sterk af van ervaring, maar een projectmanager kan 60.000 baht verdienen bij een liefdadigheidsinstelling in Thailand, 90.000 baht bij een commerciële organisatie in Thailand en 120.000 baht als projectmanager in het VK.”
Hij wijst er snel op dat de kosten van levensonderhoud echter een factor zijn.
Je kunt een comfortabel leven leiden, maar als geld je motivatie is, wil je misschien een andere sector proberen. Thailand is goedkoop als je op een bepaalde manier leeft, maar als iemand een westerse levensstijl in Thailand wil leiden, is het niet zo goedkoop. Dit heeft een grote invloed op hoe ver je salaris reikt.”
Uiteindelijk geeft Patrick toe dat:
“Alhoewel er een grote vraag lijkt te zijn naar copywriters en editors in het Engels, moet je ook realistische verwachtingen stellen over salaris en werkzekerheid.”
We geven het laatste woord over marketing aan David Norcross:
Thaise bedrijven waren traag in het omarmen van het potentieel van (sociale media) technologie, deels vanwege onwetendheid en deels omdat er gewoon niet genoeg bekwame werknemers zijn die de industrie goed genoeg begrijpen. Maar Thailand zal binnenkort de rest van de wereld inhalen, dus als bedrijven hier een waardevolle voorsprong willen hebben op hun concurrenten, is het nu tijd om in actie te komen.”
En er is geen beter moment dan nu voor ervaren expat marketeers om naar binnen te stormen om hen te helpen.
Nu, over naar jou
Op zoek naar meer posts over werken in Thailand? Je hoeft niet te wachten tot elke post uitkomt.
- Koop Werken in Thailand op Amazon
- Lees het vorige hoofdstuk: Hoe een consultant in Thailand te zijn
- Lees het volgende hoofdstuk: Hoe een webontwikkelaar in Thailand te zijn
English: 
Español: 
中文 (中国): 
Русский: 
العربية: 
Italiano: