Il seguente post è un capitolo del nostro libro, Working in Thailand: How to Ditch the Desk, Board the Flight, and Land the Job, scritto da Patrick Taylor and Karsten Aichholz.
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I nostri abbonati premium hanno accesso a questo libro gratuitamente, inclusa l’intervista a diciassette professioni in Thailandia. Hanno condiviso le loro esperienze su cosa hanno fatto per ottenere con successo un lavoro qui, i requisiti e cosa aspettarsi.
I Marketer
Salvo ove diversamente specificato, tutte le citazioni sono di Patrick Limcaco e Mark (cognome omesso per privacy), marketer.
L’industria del marketing in Thailandia è in difficoltà.
Secondo il Bangkok Post, nel 2016 oltre l’85% delle aziende thailandesi mancava di personale per il marketing digitale – una grave carenza, considerando l’enorme portata dei media digitali.
Settore: Marketing
Titolo Lavorativo: Specialista di Marketing/Copywriter/Editor
Qualifiche: Laurea in un settore pertinente (es. Giornalismo/Marketing/Economia)
Esperienza: Esperienza nel marketing/editing/settore rilevante essenziale
Fascia Salariale Prevista: 35.000 baht – 90.000 baht al mese
Secondo il database di JobsDB, di più di 5.000 posizioni di marketing digitale pubblicizzate, solo 700 hanno attratto candidature.
Un certo numero di marketer di livello senior hanno espresso frustrazioni simili in un evento round-table di marketing comportamentale Asia-Pacifico, gestito dalla pubblicazione di settore Econsultancy.
Si sono lamentati che:
l’implementazione di sistemi di acquisizione e gestione dei dati può essere un processo lungo e tecnico, e spesso questo si trova al di sotto delle aspettative dei marketer.”
Tuttavia, hanno aggiunto rapidamente che:
ora stanno avvenendo più collaborazioni tra team tecnologici e di marketing.”
Evidentemente non abbastanza per compensare il deficit in Thailandia.
Come sta diventando un tema ricorrente in questo libro, i cambiamenti avvengono lentamente in Thailandia.
La sua gestione rigida dall’alto verso il basso e il sistema educativo antiquato rendono difficile per le industrie adattarsi ai cambiamenti al volo – e quando i cambiamenti vengono imposti, può essere difficile trovare persone qualificate per adattarsi a essi.
Sul lato positivo, questo deficit di manodopera ha reso le cose molto più facili per gli espatriati esperti e tecnologicamente informati per colmare il vuoto nel marketing.
Due di questi espatriati sono Patrick Limcaco e Mark.
Abbiamo incontrato Patrick prima – un collaboratore regolare del blog Thailand Starter Kit, è stato il suo articolo che abbiamo spudoratamente depredato per informazioni molto tempo fa nella sezione The Basics di Lavorare in Thailandia.
Patrick è un copywriter/editore esperto, attualmente lavora per una piccola impresa registrata presso la Board of Investment a Bangkok.
Mark è uno specialista del marketing, attualmente lavora per una ONG di piccole-medie dimensioni.
Entrambi sono coinvolti in quello che David Norcross, direttore delle comunicazioni digitali di Lexicon Business Communications, una società di marketing con sede a Bangkok, descrive come marketing di fusione – ovvero la combinazione di copywriting, branding, marketing digitale, design visivo, big data e social networking.
Il lavoro di Patrick, come suggerisce il suo titolo lavorativo, è fortemente orientato al lato copywriting delle cose.
Scrivo e edito blog personalizzati e sindacati, brochure, annunci web, siti web, social media e altri tipi di contenuti per clienti locali e internazionali in vari settori. Una giornata di lavoro tipica per me è scrivere uno o due blog, editare le copie di altri editori e partecipare a una riunione giornaliera. Lavoro con altri editori e project manager che si occupano dei clienti. Una giornata tipica coinvolge molta scrittura, editing e chiacchiere con i colleghi.”
Mark afferma che le sue principali competenze riguardano tutto il marketing online, quindi trascorre la maggior parte del suo tempo in quest’area.
Tuttavia, come dipendente di una piccola azienda, a volte deve aiutare anche in altre aree.
La mia giornata tipica varia. Essendo una ONG piccola e media, tutti siamo tenuti ad aiutare quando necessario.”
Ci sono molte prove a suggerire che questo marketing di fusione è dove si trova il futuro, per diversi motivi.
È molto più economico dei canali promozionali tradizionali, rendendolo molto più accessibile per le piccole imprese desiderose di tenere d’occhio il loro ritorno sugli investimenti.
Ha anche un potenziale di portata molto più alto.
Considera ciò che hai visto guardare da più persone oggi – il loro account Facebook o un giornale.
Infine, c’è l’elemento di interattività – come dice un blog, il marketing tradizionale parla alle persone, il marketing digitale moderno parla con loro.
Non puoi fare domande a un cartellone pubblicitario o a uno spot televisivo.
Quali competenze ed esperienze sono necessarie per lavorare nel marketing in Thailandia?
Ovviamente una conoscenza dei media digitali e di campi come SEO è un enorme vantaggio.
Aiuta anche essere uno scrittore abile, in particolare in una posizione come quella di Patrick.
La padronanza della lingua inglese e le solide competenze di scrittura e editing [sono essenziali]. Una laurea in giornalismo, scrittura creativa o letteratura non è necessaria per una posizione di copywriter o copyeditor, ma è richiesta esperienza editoriale.”
Suggerisce che i potenziali copywriter siano preparati per il processo di intervista.
Quando si fa domanda per un lavoro editoriale in un’azienda con sede in Thailandia, avere un portfolio pronto. Vi sarà chiesto di mostrare campioni del vostro lavoro. Dovrete anche dimostrare le vostre capacità di scrittura e editing durante il processo di candidatura.”
A causa di quel deficit di competenze menzionato all’inizio del capitolo, Mark ritiene che molti datori di lavoro stiano cercando che i loro assunti espatriati abbiano già qualcosa da offrire – il che significa esperienza nel paese d’origine.
Penso davvero che sia importante per le persone acquisire esperienza nei loro paesi prima di trasferirsi in Thailandia. Vi renderà persone molto più adattabili. Dalla mia esperienza in piccole e medie organizzazioni e aziende in Thailandia, si aspettano che portiate molto di più al tavolo qui in termini di competenze ed esperienza.”
È anche un grande vantaggio avere un po’ di esperienza nel campo che si sta pianificando di commercializzare.
Dopotutto, sei in una posizione molto migliore per vendere un prodotto o un’azienda con cui sei già familiare.
Quando si tratta di commercializzare ONG, Mark consiglia di:
acquisire esperienza, sia nel settore profit che nonprofit.
Per il suo ruolo particolare, Mark ritiene che i suoi datori di lavoro fossero:
alla ricerca di qualcuno con esperienza di marketing commerciale, ma anche conoscenza ed esperienza nel settore delle ONG.”
Se hai già le competenze, le qualifiche e l’esperienza richieste, il tuo prossimo passo è fare networking.
Mark cita il networking come un fattore chiave per ottenere il suo lavoro.
JobsDB è un buon sito di annunci, ma il passaparola e il networking sono molto più importanti in Thailandia di quanto lo siano nel Regno Unito, secondo me. Ed è stato un vantaggio che fossi già nel paese.”
Patrick ha trovato il suo lavoro in modo simile.
Sono stato segnalato da un amico e un ex collega che lavorava già per l’azienda da mesi. Oltre alle mie qualifiche, penso che la segnalazione del mio amico abbia davvero aiutato.”
Un altro fattore chiave per ottenere un lavoro nel campo del marketing è la persistenza.
Patrick ricorda il processo di candidatura per la sua posizione attuale.
Sono stato contattato dal direttore generale dell’azienda dopo aver esaminato il mio curriculum, ma ho dovuto rifiutare la prima offerta di colloquio perché al momento avevo già ricevuto un’offerta di lavoro da un’altra azienda. Curiosamente, l’azienda la cui offerta di lavoro avevo accettato inizialmente aveva rifiutato la mia candidatura. Da quello che ho sentito, c’era stato un problema con il candidato che avevano accettato, quindi hanno deciso di assumere me al suo posto. Quando quello non è andato bene come speravo, mi sono ri-candidato al mio attuale datore di lavoro. Fortunatamente, hanno accettato la mia candidatura e mi hanno assunto.”
Ammette che durante questo periodo:
la mia persistenza probabilmente ha aiutato. Mentre aspettavo di ricevere la chiamata, ho fatto diversi follow-up, ho ri-presentato la mia candidatura e ho chiesto al mio amico di seguire la mia candidatura quando poteva.”
Sebbene più improbabile, ci sono diverse risorse online per coloro che preferirebbero seguire la via più tradizionale.
Come già menzionato, JobsDB è una grande risorsa per le posizioni di marketing, così come MarketingOops! con sede in Thailandia.
In termini di salari, le posizioni variano notevolmente, il che non dovrebbe sorprendere a questo punto del libro.
Patrick cita ovunque da 35.000 a 40.000 baht come stipendio iniziale ragionevole.
Questa fascia potrebbe essere più alta quando si mira a aziende multinazionali. Negoziare potrebbe aiutare in alcuni casi.”
Mark conferma l’idea che gli stipendi siano generalmente piuttosto bassi al di fuori delle multinazionali.
Non aspettarti grandi soldi nel settore delle ONG, a meno che tu non lavori per l’ONU. Il settore della carità a livello globale paga meno rispetto ad altri settori, quindi in generale se il salario è il tuo obiettivo primario, probabilmente puoi guadagnare di più esercitando il tuo mestiere nel settore commerciale.”
Ammette che lavorare in Thailandia di solito comporta una lieve riduzione dello stipendio.
Un indicatore approssimativo, probabilmente puoi guadagnare il doppio nel Regno Unito nello stesso lavoro e probabilmente un terzo in più nel settore commerciale che nel settore nonprofit. Dipende molto dall’esperienza, ma un project manager può guadagnare 60.000 baht in una charity in Thailandia, 90.000 baht in un’organizzazione commerciale in Thailandia e 120.000 baht come project manager nel Regno Unito.”
È rapido a sottolineare che il costo della vita è, tuttavia, un fattore.
Puoi avere una vita confortevole, ma se il denaro è la tua motivazione, potresti voler provare un altro settore. La Thailandia è economica se si vive in un certo modo, tuttavia se qualcuno vuole uno stile di vita occidentale in Thailandia, non è così economico. Questo influisce molto su quanto lontano arriva il tuo stipendio.”
In definitiva, Patrick ammette che:
Sebbene i copywriter e gli editori in inglese sembrino essere molto richiesti, dovresti anche fissare aspettative realistiche riguardo allo stipendio e alla stabilità lavorativa.”
Daremo l’ultima parola sul marketing a David Norcross:
Le aziende thailandesi sono state lente ad abbracciare il potenziale della tecnologia (social media), in parte a causa dell’ignoranza e in parte perché semplicemente non ci sono abbastanza lavoratori qualificati che comprendono bene il settore. Ma la Thailandia è destinata a recuperare presto il resto del mondo, quindi se le aziende qui vogliono una preziosa intelligenza sopraffina sui loro concorrenti, il momento per agire è ora.”
E non c’è momento migliore di ora per marketer espatriati esperti di correre in loro aiuto.
Ora, a te
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